2024 மக்களவைத் தேர்தலுக்கு நாடு தயாராகி வரும் நிலையில், சமூக ஊடக தளங்களில் ’18 வயதாகிறது’ மற்றும் ‘நீங்கள் தான் ஒருவர்’ போன்ற தனித்துவமான பிரச்சாரங்கள் மூலம் குடிமக்களை ஈடுபடுத்துவதற்கான ஒரு புதுமையான பயணத்தை இந்திய தேர்தல் ஆணையம் (ECI) மேற்கொண்டுள்ளது. ‘சுனவ் கா பர்வ், தேஷ் கா கர்வ்’ என்ற மேலோட்டமான கருப்பொருளுக்குள் வடிவமைக்கப்பட்ட செய்தி உத்தி . தற்போது ECI ஆனது Facebook, Instagram, X, YouTube உள்ளிட்ட முக்கிய தளங்களில் சமூக ஊடக இருப்பைக் கொண்டுள்ளது, இதன் சமீபத்திய சேர்த்தல்களான பொது பயன்பாடு, WhatsApp சேனல் மற்றும் லிங்க்ட்இன்.
’18 வயதாகிறது’ பிரச்சாரம்
நகர்ப்புற அக்கறையின்மை மற்றும் இளைஞர்களின் அக்கறையின்மை ஆகியவை வாக்காளர்களின் எண்ணிக்கையை மேம்படுத்துவதற்கான அதன் தேடலில் கவலைக்குரிய காரணங்களாக ஆணையம் பல்வேறு சந்தர்ப்பங்களில் அடையாளம் கண்டுள்ளது. 18வது லோக்சபா தேர்தலுக்கு முன்னதாக, ’18வது வயதாகிறது ‘ என்ற ECI பிரச்சாரம் , குறிப்பாக இளம் மற்றும் முதல்முறை வாக்காளர்களை குறிவைக்கிறது. வரவிருக்கும் தேர்தல்களில் பங்கேற்க இளைஞர்களை ஊக்குவிப்பதும், முந்தைய தேர்தல்களில் கவனிக்கப்பட்ட நகர்ப்புற மற்றும் இளைஞர்களின் அக்கறையின்மையின் முக்கியமான பிரச்சினைகளுக்கு தீர்வு காண்பதும் முதன்மை நோக்கமாகும்.
‘டர்னிங் 18’ பிரச்சாரமானது அதன் பார்வையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்க பல்வேறு அழுத்தமான கருப்பொருள்கள் மற்றும் உத்திகளைப் பயன்படுத்துகிறது . இந்த உத்தியானது இலகுவாக அடையாளம் காணுதல் மற்றும் இணைப்பதற்கு கருப்பொருள் லோகோக்களுடன் தனிப்பட்ட தொடர்களின் முத்திரையை உள்ளடக்கியது . கூடுதலாக, பிரச்சாரம் கடந்த கால மற்றும் சமீபத்திய தேர்தல்களின் ஒப்பீடு, காலப்போக்கில் ஏற்பட்ட முன்னேற்றத்தை அடிக்கோடிட்டுக் காட்ட, ‘அன்று எதிராக இப்போது’ என சித்தரிக்கிறது. 18 வயதை எட்டிய உடனேயே வாக்களிப்பதன் முக்கியத்துவத்தை வலியுறுத்துவதன் மூலம், இளம் வாக்காளர்களிடையே குடிமைப் பொறுப்புணர்வு உணர்வை ஊக்குவிக்கும் பிரச்சாரம். மேலும், இன்போ கிராபிக்ஸ், குறிப்பாக 18-30 வயதுக்குட்பட்ட பெண் வாக்காளர்களின் அதிகரித்து வரும் பங்கேற்பை எடுத்துக்காட்டுவது, இந்தியாவின் ஜனநாயக செயல்முறையின் உள்ளடக்கத்தை வெளிப்படுத்துகிறது.
எம்.பிரபாகரன்